Российский пивоваренный гигант «Объединенные пивоварни» (ОПХ), который входит в тройку лучших производителей пива в стране, готовится к масштабной ребрендинговой кампании. По информации «Ъ», с 1 ноября компания проведёт смену названия на «Пивоварни Бочкарев».
Юридические процедуры уже стартовали: изменения были внесены в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ), а также поданы заявки на регистрацию новых товарных знаков.
Инвестиции в будущее
По предварительным оценкам, на ребрендинг холдингу потребуется от 200 до 500 млн рублей. Это важный шаг, направленный на укрепление позиций компании на рынке, где её доля составляет 10,9%.
Стратегия и выводы аналитиков
В пресс-службе компании уточнили, что новое название символизирует переход к новому этапу в развитии. Аналитики также отмечают, что выбор названия, созвучного с одним из основных брендов, подчеркивает стратегию по активному продвижению флагманской марки. Это решение особенно важно в условиях общего снижения рынка пива в России, который за последнее время сократился на 17,9%.
Такой шаг может оказать значительное влияние на восприятие бренда и помочь занять более прочные позиции на фоне экономических вызовов в отрасли.
