В 2025 году россияне показали заметную финансовую осознанность, особенно при покупке медикаментов. В условиях экономической неопределенности покупатели всё чаще выбирают препараты по самой низкой цене, активно ищут акции и предпочитают аптеки-дискаунтеры. Экономия превратилась из обыденности в своего рода вызов.
Не бренд, а цена — главный фактор выбора
По данным компании Points Health, исследующей фармацевтический рынок, россияне уверенно делают ставку на экономичные решения. Теперь всё меньше людей готовы переплачивать за известные бренды, если рядом лежит доступный аналог с тем же действующим веществом.
Эта тенденция объясняется не только ростом цен, но и разнообразием доступных аналогов. Люди выбирают более дешёвые препараты, заметно экономя на покупке. Средняя разница в цене 70 популярных медикаментов может достигать 80–115 рублей, что подталкивает людей к более внимательному сравнению цен.
Почему россияне стали более экономными
Эксперты из Points Health выделяют несколько причин этой новой парадигмы: во-первых, общий рост цен, во-вторых, многообразие аналогов и, наконец, снижение реальных доходов населения. Когда финансовое положение ухудшается, покупатели начинают внимательно следить за ценниками.
Тем не менее, есть и препараты, которым цена не помеха. Приблизительно 40 видов медикаментов сохраняют стабильный спрос, независимо от их стоимости. Это связано с высоким доверием к определенным брендам и постоянными рекомендациями врачей. Если доктор прописал, сомнения неуместны.
Большая упаковка — большая выгода
Согласно данным консалтинговой компании OKS Labs, россияне всё чаще выбирают крупные упаковки медикаментов, доля которых на рынке увеличилась до 34%. Логика тут простая: один раз заплатил — лечишься дольше. Одна большая упаковка избавляет от частых походов в аптеку и помогает держать бюджет в пределах разумного.
Таким образом, поведение покупателей становится всё более рациональным и осознанным. Главное, чтобы стремление к экономии не влияло на качество препаратов и рекомендации врачей, ведь здоровье — не та сфера, где стоит рисковать ради высокой скидки.
