Объединенные пивоварни меняют название на Пивоварни Бочкарев

Российский пивоваренный гигант Объединенные пивоварни (ОПХ), который входит в тройку лучших производителей пива в стране, готовится к масштабной ребрендинговой кампании. По информации Ъ, с 1 ноября компания проведёт смену названия на Пивоварни Бочкарев.

Юридические процедуры уже стартовали: изменения были внесены в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ), а также поданы заявки на регистрацию новых товарных знаков.

Инвестиции в будущее

По предварительным оценкам, на ребрендинг холдингу потребуется от 200 до 500 млн рублей. Это важный шаг, направленный на укрепление позиций компании на рынке, где её доля составляет 10,9%.

Стратегия и выводы аналитиков

В пресс-службе компании уточнили, что новое название символизирует переход к новому этапу в развитии. Аналитики также отмечают, что выбор названия, созвучного с одним из основных брендов, подчеркивает стратегию по активному продвижению флагманской марки. Это решение особенно важно в условиях общего снижения рынка пива в России, который за последнее время сократился на 17,9%.

Такой шаг может оказать значительное влияние на восприятие бренда и помочь занять более прочные позиции на фоне экономических вызовов в отрасли.